Более 30 тыс. агентов, писателей, переводчиков, издателей, дистрибьютеров собрались в Olimpia London, чтобы продемонстрировать лучшие книжные новинки, заключить сделки, обсудить ключевые тенденции, жанры и технологии. В марте состоялась очередная Лондонская книжная ярмарка (London Book Fair, LBF). По понятным причинам собственного стенда у России не было, однако нашим коллегам удалось там побывать, принять участие в деловой программе, встретиться с партнёрами и обсудить перспективы взаимодействия.
Какие темы были в приоритете деловой повестки? Каковы перспективы искусственного интеллекта (ИИ) в издательском деле? Чьи имена стоят за бестселлерами, литературными трендами и жанрами? В чём секрет успеха лондонских книжных?
За наиболее яркими впечатлениями о событиях LBF мы обратились к ведущим российским издателям.
ОБЩИЕ ВПЕЧАТЛЕНИЯ
Павел ПОДКОСОВ, генеральный директор и главный редактор издательства «Альпина нон-фикшн»
— Лондонская ярмарка год от года мало меняется. Постоянные участники размещаются примерно на тех же местах, занимают приблизительно ту же площадь.
На своих метрах у входа Penguin Random House и HarperCollins. Новые экспоненты есть, но это скорее небольшие издательства. Много национальных стендов: Корея, Филиппины, несколько китайских стендов, раздельно представлены Испания и Каталония. Второй этаж существенно расширили за счёт полиграфических компаний. Там предлагают разные виды бумаг, типографские услуги. Во всей красе был представлен глобальный Юг, огромное количество китайских, арабских, филиппинских, корейских типографий. Мы с ними пообщались, и, возможно, с кем-то получится поработать, хотя логистика непростая.
АКТУАЛЬНАЯ ДЕЛОВАЯ ПОВЕСТКА
— Традиционно программа была очень разнообразной, постоянно что-то происходило. Присутствовали суперзвёзды типа Ричарда Османа, на презентацию которого попасть было невозможно. Были и профессиональные мероприятия с участием Simon & Schuster, Hachette Book Group, Waterstones, ассоциаций международных, американских, британских издателей, писателей и т.д. В этом году авторам выделили отдельный хаб, где проводились образовательные мероприятия, предлагались курсы по креативному письму, рассказывали о том, как издать свою книгу, наладить взаимодействие с издательствами.
Ещё одной темой был самиздат, активно развивающийся во всём мире. Обсуждения велись вокруг того, чем издательство лучше селфпаблишинга, каково их место в сегодняшнем мире. Западные издательства свою задачу видят в огранке текста, представлении его читателю в качественном виде и хорошей полиграфии. Важно создать условия, и финансовые в том числе, чтобы авторы не уходили в селфпаб. Многие говорили о том, что самиздат — это хорошо, однако он нужен для того, чтобы вас заметил издатель. Но это одно мнение. Мне близка мысль, что издательство должно быть не меньшим брендом, чем автор. Репутация издателя, его известность и доверие к нему со стороны читателя — важны. Именно объединение бренда автора с репутацией издательства создаёт хорошую книгу.
Говорили и об аудиоконтенте, который растёт динамичнее «электронки», о том, что теперь самый большой сегмент аудио — fiction, хотя ещё несколько лет назад в Европе активнее озвучивали non-fiction. А в fiction это в первую очередь детские книги и Young Adult. Поскольку детское аудио стало драйвером, есть вероятность, что, когда эти дети вырастут, такая модель потребления у них останется. Так что по аудио прогнозы позитивные, а у компаний, занимающихся озвучкой, всё хорошо будет ещё очень долго. По поводу использования ИИ мнения диаметрально противоположные. Те, кто против, говорят о пиратстве и плохом качестве озвучки роботом. Многие читатели хотят слышать голоса живых людей. Это психологически важно. Но если книга, озвученная ИИ, окажется не менее качественной, а стоить может в разы дешевле, выбор будет достаточно очевиден.
У Storytel, например, появилась опция переключения голосов актёров. Они продают книгу с несколькими вариантами, это как навигатор в машине: можно выбрать мужской или женский голос, одного актёра или другого. Выделено специальное направление, которое называется Storytel Switch. Пока сервис работает только в Польше и Швеции как некая разведка боем, но думаю, что за этим будущее.
А компания Eleven Labs, которая занимается аудиокнигами, начала использовать технологию покупки голоса автора или актёра. Они не требуют от чтеца озвучивать всю книгу. Он читает час или 100 страниц, а затем ИИ озвучивает книгу его голосом. Себестоимость считки голоса и анализа примерно 100 евро. Озвучка ИИ — ещё 50.
Уже сейчас 53% американских читателей так или иначе контактируют с аудиокнигами. По прогнозам, к 2032 г. аудио станет занимать на рынке книг США 39%.
СЕРВИСЫ ИИ
— Про ИИ говорили в качестве маркетингового инструмента: написание резюме книги, постов, создание картинок для соцсетей. Что касается переводов, то могу поделиться нашим опытом. Мы начали работать с GhatGPT, с последними версиями, но пока кажется, что с серьёзными, сложными текстами и с художественной литературой получается не очень. С прикладной литературой шансов больше, но это требует ресурсов литературного редактора. Редактор становится соавтором перевода вместе с GhatGPT, и пока неочевидна оптимизация процесса и насколько снижается себестоимость.
Тем не менее понятно, что через какое-то время в том или ином виде все издатели станут использовать ИИ и надо сейчас тестировать все его возможности, для поддержки бэк-листа уж точно.
КНИЖНЫЕ НОВИНКИ И ЛИТЕРАТУРНЫЕ ТРЕНДЫ
— Бумажная книга себя чувствует прекрасно, несмотря на рост аудио и «электронки». Всё-таки книга — главная героиня LBF. Все разговоры и лекции о новых форматах — не на первом месте. Новинок было немало. Это Юваль Харари, Стивен Кинг, новая серия Ричарда Османа. Я в принципе занимаюсь в основном non-fiction (хотя сейчас и прозой), но, когда оказываешься на книжной ярмарке, начинаешь мыслить иначе: более глобально. Я смотрел и на fiction, и на Young Adult, и на детский сегмент. Мне интересны все тенденции, потому что границы между жанрами часто стираются. Из новинок ещё запомнились Мэтт Хейг, книга Киану Ривза и Чайны Мьевиля, Эрик Ларсен, новый Терри Пратчетт, Паоло Коэльо, воспоминания Аль Пачино.
Если говорить о литературных трендах, то очень популярен ромфант, ромкомы, в частности Ребекка Яррос. Такого очень много: мистика, вампиры, драконы, это продаётся. Самая читающая аудитория сейчас, по мнению многих издателей, — Young Adults и New Adults.
Политические моменты на выставке обсуждались вскользь. Но об израильско-палестинском конфликте говорят. Книг много начиная с древней истории Ближнего Востока до изданий про 7 октября 2023 г. Показалась интересной тенденцией локализация или деглобализация, когда авторы глобального Юга (корейцы, японцы, африканцы, арабы) пишут локальные истории, но при этом ставят общечеловеческие вопросы. Условно актёры местные, а проблемы волнуют всех. Это заметно прежде всего у крупных издательств, которые ловят тренды. Много авторов не из Европы или Америки. Их активно продвигают, особенно когда тема касается не какой-то узкой проблемы, а человеческих отношений, которые одинаковы независимо от цвета кожи, дохода и т.д.
Стало меньше эзотерики. В магазинах она присутствует, но уже не на первых позициях. Раньше практически у каждого издателя были карты Таро, но сейчас этого не видно, они ушли на третий-четвёртый планы. А на первом плане — True Crime и шпионы. Это продаётся, стоит на стендах. Продолжается интерес к теме женщин в истории, искусстве, в науке, в космосе и т.д. Причём это не радикально феминистские акценты, а некая дань тому, что долгое время просто замалчивалось, забывалось или на что не обращали внимания. Мне эта тенденция нравится, и мы её давно исследуем.
О ПРИОРИТЕТНЫХ ЦЕЛЯХ И НАПРАВЛЕНИЯХ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ
— Самое важное — те, кто в какой-то момент поставил наше сотрудничество на паузу, готовы общаться, встречаться, многие говорят правильные слова: культура, книги не должны и не могут быть под санкциями. Те, кто работал с нами, продолжают. Со многими университетами не очень хорошая ситуация, ряд из них отказались от взаимодействия, тем не менее при личных встречах говорят о том, что необходимо продумать форматы сближения, что хотят работать с Россией, но есть общественное мнение, против которого идти тяжело и опасно.
В конце прошлого года испанское и немецкое подразделения Penguin Random House возобновили работу с Россией в полной мере. Были кулуарные разговоры, что Simon & Shuster начнёт возвращение. Думаю, будет эффект домино, потому что все понимают: оставлять Россию без мировых бестселлеров глупо и странно. Почему должна страдать культура, непонятно.
Если честно, никакой отмены российской культуры в книжном мире я не заметил. В магазинах: от Waterstones на Пикадилли и Foyles на Чаринг-кросс-роуд до самых маленьких — масса книг, посвящённых истории России. Есть и негативные сюжеты, но явно присутствует интерес к истории страны, к искусству и культуре. В Foyles четыре шкафа книг на русском языке: от классики до Пелевина. Кажется, о России издают всё больше и больше. И это не только про современность: Екатерина II, Пётр I, российские изобретатели, русские сказки, фольклор, былины. Dount Books — независимая сеть для интеллигентной буржуазии, и там тоже два шкафа книг о России.
ЛОНДОНСКИЕ КНИЖНЫЕ: ЛАЙФХАКИ ВЫЖИВАЕМОСТИ И ПОТЕНЦИАЛ
— Книжные — моя любимая история, и, наверное, я уже многих утомил обзорами магазинов в своём Telegram-канале (смеётся). Но это же красиво! Я обошёл около 30 магазинов: несколько из сети Waterstones, ряд магазинов WH Smith, это тоже огромная сеть с сотней магазинов. Кстати, то, что у них происходит, мне не понравилось: именно у этой сети магазины располагаются на главных улицах городов, в аэропортах, торговых центрах, на железнодорожных вокзалах и книг у них с каждым годом всё меньше. Огромное количество канцелярии, подарков, тетрадей, игрушек, сувениров, бутербродов, кока-колы — фастфуда всех сортов. А книжные разделы сокращаются. Большая сеть перестала быть книжной. В Waterstones это незаметно, сеть держится. Большие, просторные, красивые магазины. Конечно, на основных столах главные бестселлеры, но делают и необычные тематические выкладки: про животных, про весну, про неудачную любовь, про шпионов, про Россию. Пишут небольшой тизер — о чём выкладка: не просто научпоп, но по генетике, по нейробиологии, по средневековой истории. Выбор действительно локализуется, и это интересно.
Прекрасный магазин Foyles, самый большой из несетевых (хоть он и куплен Waterstones). Шесть этажей, на верхнем — уютное кафе, где проходят и выставки, каждый месяц меняется экспозиция. Мне он напомнил «Подписные издания», которые я очень люблю. Много независимых магазинов. Dount Books, например, раскладывает книги не по темам, а по странам. В не самом большом их магазине на Holland Park три шкафа про Россию. Очень красивый магазин, весь в дереве, под старину.
Интересно, как выживают небольшие независимые магазины. В принципе в последнее время наблюдается тематическая локализация. Например, Henry Pordes Books делает упор на музыку, искусство, философию, антропологию. В The Common Press в районе Шордича, молодёжного модного района, — современная философия, феминизм, история революционной мысли. Книжный при Институте современного искусства — история кино как индустрии и история фильмов, актёрские биографии, сценарное искусство, писательское мастерство. Если читатель этим интересуется, то знает, в какой магазин пойти. А Books on the Rise в Ричмонде специализируется на книгах по истории Лондона и в этом смысле может считаться туристической достопримечательностью. Есть классный магазин Brick Lane Bookshop, 166. Это туристическая Мекка, самый посещаемый магазин из тех, что я видел в Лондоне, хотя он совсем небольшой. Удачно расположен, в самом центре необычного Лондона. Улица Бриклейн очень старая, там множество прикольных кафе, огромное количество граффити и поток туристов. В магазине приличный ассортимент умных книг, люди покупают не только их красивые разноцветные шоперы.
Мне кажется, независимые выживают за счёт экспертной оценки, люди приходят в такие магазины, потому что доверяют выбору. Эксперты этих магазинов не могут и не хотят представлять всё на свете, выбирают очень крутые и качественные книги, которые нравятся им самим. И если человек этому выбору доверяет, то он становится постоянным покупателем. Образуется некое сообщество, которое ходит преимущественно в этот магазин, следит за их соцсетями. Хотя я не сказал бы, что цены в независимых ниже, чем по рынку. Они ниже, чем в Waterstones, но в WHSmith они ещё меньше. Правда, там и книги другие: женская литература, детективы, которые стоят копейки. Причём если покупаешь одну книгу, тебе ещё пять подарят. Это магазин акций. Есть ощущение, что независимые магазины будут жить, потому что у них есть своя аудитория и она пополняется. Туда приходят не просто купить, но пообщаться. Обычно на кассе стоит сам владелец, с которым можно говорить часами. Там сокращена дистанция между продавцом и покупателем, по сути, её нет, и это многих привлекает. Вообще, лондонцы любят поговорить, а в книжных беседа складывается.
Событийность в магазинах регулярна. Практически везде есть пространства, где можно проводить встречи, презентации авторов. Я видел презентацию в магазине Dount Books английского профессора лет 80, который рассказывал о своих исследованиях средневековой литературы Франции. Было много народа. Встреча завершилась бокалом вина, видимо для мотивации читателей (улыбается). В главный Waterstones на Пикадилли я заходил несколько раз, и всё время на разных этажах что-то происходило. Много народа, какие-то серьёзные авторы и читатели-джентльмены, а в другой раз был молодёжный блогер и безумное количество 13–15-летних детей, которые стояли в очереди за автографом.
Пожалуй, только WHSmith редко проводит презентации авторов, но у них принципиально иной подход к торговле, а для всех остальных это важная часть работы.
Многое зависит от пространства и площади магазина. В Waterstones и Foyles есть рестораны и кафе, а в независимых стоят кофейные аппараты. А вот The Common Press — это, по сути, кафе-магазин. Там в центре магазина стоят кресла со столиками, а вокруг — книги.
Ещё один лайфхак — выездная торговля. Тележки с книгами, ларьки на колёсах. Случайно проходя мимо политической демонстрации, я увидел книжный лоток Bookmarks — магазин от Рабочей партии Британии, и они там продавали исключительно политическую литературу. Наверное, у них есть и большой магазин. Но на митинги они выходят с выездной торговлей. При мне даже полицейский купил книгу про Маркса. Вот такая читающая нация.
Евгений КАПЬЁВ, генеральный директор «Эксмо»
ОБЩИЕ ВПЕЧАТЛЕНИЯ
— Книжная ярмарка впечатлила насыщенной программой и разнообразными активностями. Возникло стойкое ощущение, что мы вернулись в доковидные времена. Надо сказать, что и выставочная деятельность восстановилась на 100%. В 2020–2022 гг. многие перешли на онлайн-взаимодействие, а сейчас всем очевидно: надо встречаться, общаться, договариваться. Если раньше было заметно, что площади пытались как-то заполнять, то сейчас это произошло естественным образом. Некоторые наши партнёры в последний момент решались ехать, потому что понимали, что большинство коллег будет присутствовать очно.
Впервые за много лет не удалось посетить большое количество профессиональных мероприятий. Чтобы на них попасть, надо было приходить заранее, так как везде стояли очереди и залы просто закрывали. Для меня это было удивительно.
Если говорить о тенденциях, то каких-то масштабных и ярких трендов я не заметил, однако год на год не приходится. Было представлено много разных проектов, но не ключевых. Из интересного стоит отметить тренд на Китай. И у нас, и на Западе наблюдается расцвет китайской литературы. Всё больше китайских проектов в рейтингах, покупают много прав. Что касается магазинов: если раньше интерес к нашей стране был в каком-то негативном ключе, то сейчас издатели начинают этот интерес использовать и для других целей. На выкладке много российской классики, современной литературы. Наблюдается внимание к истории России и отдельным её периодам, но уже в нейтральном и даже в позитивном ключе. Люди хотят больше читать про нашу страну, узнавать её. Это отличная возможность для нас в течение двух-трёх лет воспользоваться этим интересом. Практически не было Украины.
ДЕЛОВАЯ ПОВЕСТКА
— Из интересного в повестке — крупные мероприятия для авторов. У нас этого практически нет. Программы для писателей, для самиздата здесь актуальны, состоялась конференция по самиздату: как лучше писать, продавать, общаться с читательской аудиторией и т.п. Заявлен ИИ как тема, которой раньше было не очень много. TikTok продолжает активно влиять на книжную отрасль. Много внимания уделялось развитию персонала книжной индустрии. Активно продвигалась тема, как поддерживать команду, растить её, где находить людей, разбирались с поколениями: какое и в какой сегмент лучше привлекать и т.д. Был отдельный семинар, посвящённый удалённой работе, потому что многие перешли на дистанционный формат.
Обсуждались жанры и тренды, с ними связанные. Мы об этом тоже мало говорим. Уже несколько лет развивается такой жанр, как романтическое фэнтези («ромэнтези»). Сейчас его издают все, даже те, кто занимается компьютерной литературой. Коллеги продолжают активно двигать тему NFT и блокчейна, цифрового владения книгами. Большой блок посвятили читателям, прошла конференция на тему «Как создавать завтрашних читателей» и семинар о том, как развивать чтение для удовольствия.
Аудионаправление, растущее колоссальными темпами, было одной из ведущих тем. Вот несколько впечатливших меня цифр: 77% покупателей слушают аудиокниги в машине, минимум два часа ежедневно, более 100 часов в месяц, детский контент самый повторяемый: до 20%.
СЕРВИСЫ ИИ
— Зарубежные коллеги очень активно развиваются в этом сегменте. Я встречался с несколькими партнёрами, которые показывали сервисы, они производят впечатление. К сожалению, на Россию эти инструменты не работают, например платформа для издателей, где подключены все сервисы: перевод, редактирование, саммаризация. Есть сервис, который выделяет в книге сразу всех героев, составляет их характеристики, выделяет места действия, определяет количество «заезженных» фраз. Реально ушли далеко, мы начали проигрывать в этой области, есть над чем работать.
ЛОНДОНСКИЕ КНИЖНЫЕ: ЛАЙФХАКИ ВЫЖИВАЕМОСТИ И ПОТЕНЦИАЛ
— Могу сказать, что там стремятся переключаться на формат магазина впечатлений. В них уютно, интересно, необычные качественные выкладки. Всегда можно найти что-то любопытное. Это не стандартные бестселлеры, а тематические подборки для целевой аудитории конкретного магазина. Эстетически эти магазины очень приятны, они реально красивые, ухоженные. Причём это достигается не какими-то дорогими решениями, но видно, что сделано с любовью, с душой, тогда и бизнес получается.
Категоризация жанров тоже сделана качественно, коллеги крайне внимательно относятся к тому, какие жанры должны быть в книжном магазине в приоритете, сколько полок на них надо выделять. У нас огромная проблема в том, что мы не пересматриваем распределение того, сколько места на какой жанр выделено. Жанр занимает полпроцента, а на него — три полки. Зачем? Непонятно. Надо постоянно анализировать информацию, сколько приносит тот или иной жанр, и исходя из этого варьировать размеры полок. Это простое упражнение, и не понимаю, почему его не делают российские коллеги.
Появляются новые направления. Сейчас много места выделяют на книги для тинейджеров (их даже называют твинейджерами, от between ages — «между возрастами»). Большое количество мероприятий, красиво оформленные витрины. Пытаются играть с читателем. Впервые видел, что WH Smith выделяет самые продаваемые книги за день. Уже иначе на это смотришь, оцениваешь. Кстати, сразу после Лондона был в «Меломане» (Казахстан), там тоже обнаружил приятные моменты, например в магазине стоят детские корзинки для книг: согласитесь, тоже про любовь к читателю, а затраты небольшие.
Много таких элементов, как путеводители, например по настольным играм, очень удобный классификатор, или путеводитель, по жанрам фантастики. Коллеги пытаются разбираться в том, что читателю реально надо, что ему можно предложить, и исходя из этого уже создаётся ассортиментная витрина магазина. Меньше стало выкладок бестселлеров, больше тематических подборок и новинок. Читатель приходит в книжный магазин посмотреть новинки, это одна из его главных потребностей. У нас, к сожалению, до сих пор это не налажено.
Если говорить о конкуренции между e-commerce и традиционной розницей, то, думаю, в каждой стране с этим есть проблемы и все пытаются их решать. Но в Великобритании розница работает эффективно: подстраивается под запрос своей аудитории, ищет новые форматы и поводы, чтобы читатель не ушёл без книги. Вспомните, когда пришла электронная книга, все издатели стали задумываться о том, как бумажную сделать интереснее и мотивировать купить именно традиционное издание. Есть э-книги, которые дешевле или даже бесплатные у пиратов. Но мы как-то справляемся с тем, чтобы бóльшая часть читателей приобретала легально именно бумажные книги. Думаю, имеет смысл постараться внимательно изучить своих клиентов, покупателей, понять их потребности, предпочтения и предложить им то, за покупкой чего они придут именно в книжный магазин.
Сергей ТУРКО, главный редактор издательства «Альпина Паблишер»
ОБЩИЕ ВПЕЧАТЛЕНИЯ
— Общее впечатление позитивное в том смысле, что есть попытки диалога, который в последние два года отсутствовал. С началом специальной военной операции некоторые издатели перестали работать с Россией, да и в целом в мире официальный негатив нарастает, как и экономическое давление на страну. В этом контексте мы видим в книжной отрасли некий противоблок, возможно в силу присущей ей интеллигентности. Люди обсуждают, что хорошо бы вернуться к прошлым отношениям, продолжить работу, признают, что они не так уж мало получали доходов от России в целом. Видимо, с подведением финансовых итогов в 2023 г. приходит осознание. Мы, конечно, общаемся с райт-менеджерами или агентами, это не топ-менеджмент, но многие обещают вернуться к разговору с советом директоров, владельцами. Диалог есть, и наша цель на выставке в том числе поговорить с теми, кто перестал сотрудничать. Нас помнят, знают. Это уже хорошо, учитывая общий контекст. Выставка для нас не просто показ новинок, но, по сути дела, поддержание отношений и генерация идей. Этому мероприятие полностью соответствовало.
С точки зрения экспонентов, активно присутствовал Китай. Был достаточно большой стенд у Турции. Раньше присутствовали Саудовская Аравия и Иран, сейчас я их не заметил. Здесь надо различать Франкфурт и Лондон. Франкфурт — выставка № 1, там много стран неанглоязычного мира, все приезжают с национальными стендами, для них выделяют отдельные павильоны. В Лондоне национальных стендов меньше, акцент на издательства.
Что касается тенденций, то всё меньше компаний делают большие стенды. Они остались у Penguin Random House, Hachette, Harper Collins. У остальных — намного скромнее. Некоторые издатели, ранее имевшие стенд, сейчас встречаются за столом переговоров, экономя бюджет. Многие очень мало ездили на выставки после ковида. С одной стороны, кажется, что выставка не нужна: мы всё знаем онлайн. С другой — после пандемии всё вернулось, судя по количеству участников и разнообразию деловой программы.
Нет явного странового акцента, и не припомню, чтобы какое-то государство было хедлайнером. В прошлом году была Украина, что вполне объяснимо. Сейчас тема Украины далеко не мейнстрим, даже в СМИ. Главные темы — Палестина и выборы президента в США.
ДЕЛОВАЯ ПРОГРАММА
— Что касается деловых мероприятий, которые мне удалось посетить, то дискуссии, по сути, разделились на две категории. Первая — юридические аспекты: как агрегировать права, обеспечивать охрану, монетизацию и т.п. Вторая — ИИ. Возникает новая технологическая тема. Лет 10 назад это были электронные книги, способы дистрибьюции, устройства, методика сбора денег, подписные модели, DRM и т.д.
Сегодня мейнстрим — ИИ в издательском деле. Основные направления: альтернативный перевод и маркетинговое продвижение, анализ книг, саммари. Это обсуждается не в плане решений: издатели делятся опытом. Чётких ответов пока ни у кого нет. Обсуждают, какими могут быть новые платформы, пока на стартовом уровне. Но всё стремительно развивается, и, думаю, через несколько лет, когда появится какая-то универсальная технология, имеющая отношение к книгам, и наработанная практика, дискуссии станут интереснее.
У самиздата сместились акценты. Всем очевидно, что издатель — это всегда качество. Это поняли и у нас, и на Западе. Однако это не исключает того, что на самиздатовских платформах периодически могут появляться условные «Гарри Поттеры» или «Пятьдесят оттенков серого», поэтому за новыми произведениями и их авторами на платформах надо наблюдать. Непросто заметить тренд и самому рискнуть. Мы это пытаемся делать, для нас стратегия — увидеть тренд раньше других. Вернее, заметить книгу, которая потянет за собой тренд. Не факт, что мы в него пойдём масштабно, может быть, сделаем только одно издание. Вот, например, «Пиши, сокращай». Книга задала тренд, но все другие издания в этой нише продавались раз в 10 хуже. А как такую книгу найти? Только экспериментами, в том числе с необычными форматами подачи материала. Достаточно много сейчас ежедневников в бестселлерах. У нас есть ежедневник «Шесть минут», самый продаваемый в России. Пытаемся на основе таких самозаполняемых вещей для рефлексии и работы над собой делать линейку других продуктов, интересных читателям, часто в соавторстве с известными писателями. Например, у Ирины Хакамады есть книга «Рестарт 2.0: Книга-практикум. Ваш план перезагрузки», есть ежедневники у Вари Веденеевой, у Алины Адлер. Иногда это авторские продукты, иногда — чисто издательские, где мы посоветовали автору писать в определённом формате.
КНИЖНЫЕ НОВИНКИ И ЛИТЕРАТУРНЫЕ ТРЕНДЫ
— Всегда есть если не тренды, то хайлайты — книги, на которые издатели делают ставку и на которых акцентируют особое внимание. Например, новые книги Юваль Харари, Стивена Кинга, Киану Ривза и пр. Часть изданий нам недоступна.
Кстати, интересная тенденция: новые книги умерших авторов. Издатели находят неопубликованные истории, лекции, заметки, письма, стихи. В Лондоне были представлены книги Стивена Кови, созданные на основе его лекций, переиздания Нила Геймана, новые стихи Толкина. Был такой автор Ричард Темплар, лет 10 назад как умер, у него есть очень популярные книги: «Правила жизни», «Правила успеха» и т.п. Периодически, раз в пять лет, у его вдовы находятся новые тексты. Так что писатели, даже ушедшие из жизни, остаются с нами.
Много книг было про политику: про арабский мир, Палестину.
О ПРИОРИТЕТНЫХ ЦЕЛЯХ И НАПРАВЛЕНИЯХ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ
— Должен сказать, что на ярмарку мы ездили не за покупкой прав. В первую очередь для нас было важно оценить ключевые сегменты, рассказать о себе и новых проектах. Например, сейчас мы начали активно рассматривать такие направления, как Young Adult для издательства Marshmallow books и романтика — для «Бель Летр». Мы активно пропагандировали себя в новом образе и ожидаем интересных предложений. В направление комиксов мы двигаемся не спеша, но за рубежом это большой тренд, в Waterstones целые стеллажи манги. Всё сразу не сделаешь, надо сначала осознать, надо ли это нам. Очевидно, что ушли такие недавние фавориты, как эзотерика, Таро и т.п., хотя несколько лет назад у всех издателей в акцентах были подобные книги. Сейчас это стало маргинальным направлением, никто на него не делает ставку. Естественно, хотят находить авторов из необычных стран, в основном художественную литературу, древнюю поэзию и т.п. Это не совсем мейнстрим, но приятно, что глобальные бренды интересуются такими вещами.
ЛОНДОНСКИЕ КНИЖНЫЕ: ЛАЙФХАКИ ВЫЖИВАЕМОСТИ И ПОТЕНЦИАЛ
— Вы знаете, меня постоянно преследовала такая мысль: как они выживают? Когда у нас закрываются книжные магазины или они себя чувствуют на грани, особенно по сравнению с онлайном, отрасли и чиновникам надо бы разобраться, какая модель субсидий и налогов действует в Великобритании. Идёшь по Лондону и видишь один независимый магазинчик, второй, и там много людей. Они сидят, выбирают, читают, что-то покупают. Притом что книги стоят 25–30 фунтов стерлингов и выше и это очень дорого даже для местных.
В Лондоне есть похожий на «Республику», такой джентльменский, магазин-ателье. И они находят покупателей, ведь это точно не благотворительность! Некоторым бизнесам десятки лет, если не сотни. И в маленьких городах есть магазины, и не один, как в российских районных центрах, где книжный — это в основном канцтовары. Они же как-то живут. Тренды трендами, но надо искать ответы на вопрос, как поддержать независимые книжные магазины «за углом», как стимулировать оставшиеся на развитие и мотивировать открывать новые.
В этот раз мне не удалось посетить мероприятия в книжных, но я помню, как это было раньше. В любом небольшом магазине можно было устроить встречу с каким-либо автором уровня Питера Акройда. Это как концерт-квартирник. Там авторы более расположены к такому контакту независимо от дохода, они менее пафосные. Этого мне часто не хватает в России. Там люди более расположены к некоммерческим действиям, понимая, что всех денег не заработать. Это помогает магазинам зарабатывать, а индустрии — существовать.
Книжный магазин в Англии, по сути, место для дискуссии. Вы приходите туда, чтобы получить на выкладке книгу с новой точкой зрения, с новым взглядом на вещи. Если такие книги есть, то есть и разговор. А если их нет, то зачем человеку идти в книжный магазин?
Беседовала Елена Бейлина
Редакция благодарит П. Подкосова за предоставленные фотоматериалы с LBF-2024.
Рубрика: Зарубежный опыт
Год: 2024
Месяц: Май
Теги: Международные книжные выставки-ярмарки Лондонская книжная ярмарка (London Book Fair)
